Sonrisas para los mayores
A finales de 2011 abrimos una votación entre todos los empleados para seleccionar la campaña social que queríamos apoyar durante 2012. Salieron algunas propuestas muy atractivas como el apadrinamiento de un huerto cuya cosecha fuera destinada a comedores sociales o visitas de doctores sonrisas para niños hospitalizados, pero la ganadora de la votación fue “Sonrisas para la tercera edad”, que tiene por objetivo recaudar fondos para financiar visitas de animadores a residencias de la tercera edad con pocos recursos.
Sin tenerlo previsto nos hemos encontrado que 2012 es el Año internacional del envejecimiento activo y la solidaridad intergeneracional. Por ello, esta campaña no tiene únicamente una finalidad recaudatoria sino que también pretendemos concienciar sobre el papel de las personas mayores en un panorama de envejecimiento progresivo de la población.
La primero que hemos aprendido es la importancia de la sensibilidad lingüística. Hemos descubierto que a nuestros abuelos no les gusta que se refieran a ellos como “la tercera edad”, el término más positivo y favorable es “personas mayores”. Por eso, hemos cambiado el logo de nuestra campaña:
A principios de año se puso en marcha en las oficinas de Perón, la recogida selectiva de revistas destinadas a los usuarios de la organización “Amigos de los mayores”. Quincenalmente voluntarios de la empresa, se turnan para hacer llegar a la organización un centenar de revistas de corazón, salud y divulgativas. A la iniciativa “¿Te apuntas al reto?” se han sumado también las oficinas de Marqués de Riscal y de Manoteras.
En Barcelona, la entidad “Amics de la gent gran” nos ha ofrecido la posibilidad de repartir directamente las revistas a los usuarios de la entidad, y afianzar así los lazos con el voluntariado del mundo al revés y las personas mayores. Durante el mes de mayo se acabará de diseñar la acción de reparto y esperamos poderla poner en marcha el próximo mes de junio, coincidiendo con el inicio de la jornada intensiva.
Otra de las iniciativas que se han puesto en marcha en torno a la campaña “Sonrisas para los mayores” es el primer mercadillo solidario. El pasado 23 de abril con motivo del Día de Sant Jordi y el día internacional del libro, las oficinas de Fleming y Marqués de Riscal organizaron un mercadillo de libros.
Durante las semanas previas, se recogieron a través de donaciones de empleados y amigos, centenares de libros que fueron puestos a la venta el 23 de abril.
Gracias al montón de corazones enormes que forman parte de este grupo, la recaudación total superó los 1.500€.
Un éxito que nos anima a seguir poniendo en marcha iniciativas que hagan de este mundo un lugar mejor para vivir.
Puedes ver más fotos en: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.409165219108812.99861.151452098213460&type=3
Shared Value
Un buen video sobre el tema
Ahora es el momento de cambiar la forma de hacer publicidad
Las marcas están empezando a entender que una parte de su ventaja competitiva pasa no solo por su capacidad de generar beneficios económicos, sino que su actividad tiene que tener un impacto positivo en la sociedad.
El famoso engadgement con sus consumidores, empieza a estar proporcionalmente condicionado a su aportación social.
Según el último estudio de ” Meaningful Brands”* de HVM , el 70 % de las marcas de este planeta podrían desaparecer y a la gente no le importaría, porque la aportación a sus vidas, más allá de los valores estrictamente materiales, es invalorable. http://www.havasmedia.com/2011/11/meaningful-brands-havas-media-launches-global-results/
Pertenecer a ese 30 % empieza a ser una cuestión ya no de prestigio, sino de supervivencia .
Un estudio americano ” Cone Cause – Evolution Study ” que analiza el impacto de las acciones sociales de las marcas en la actitud de compra de los consumidores, estima que el 90 % de los consumidores que han participado en este estudio, cree que las compañías deberían pensar en apoyar a las comunidades en las que desarrollan su negocio, y el 41% asegura haber comprado un producto por estar asociado con alguna causa social.
http://selfishgiving.com/cause-marketing-news/cone-study-local-nonprofits-now-time-for-cause-marketing
Esta nueva situación amplificada aun más, por la irrupción del mundo 2.0, está obligando ha cambiar los ejes estratégicos de la comunicación publicitaria de muchas marcas.
A comunicar que son marcas socialmente responsables.
No estamos hablando de marketing digital, ni de aplicaciones, ni de brand content. Ni de anuncios con fotos de niños negros con moscas.
El futuro de la publicidad pasa por ayudar a las marcas a relacionarse con causas sociales. Ayudarles a establecer puentes estratégicos con causas sociales y a comunicarlo convenientemente.
Ya no es responsabilidad social, ni sostenibilidad, ni por supuesto filantropía. Es compromiso social. Es marketing ético. Es trasparencia y honestidad en los mensajes.
Las marcas que quieran ser meaningful y pertenecer a ese 30% que nos hablaba el “meaningful brand study” tienen que empezar a cambiar su manera de hacer publicidad.
Y las agencias de publicidad, tienen que empezar a proponer a sus clientes estrategias de comunicación que las relacionen con causas sociales afines a su negocio. Brillantes, ingeniosas, vendedoras. Pero también socialmente comprometidas.
Me encantó una campaña gráfica de Volkswagen en revistas que destinaban el 25 % de su espacio, a anuncios de ONG´s relacionadas con la biodiversidad. http://www.mundoalreves.es/2011/03/18/volkswagen-reinventa-los-espacios-gratuitos/
Starbucks ha lanzado en Estados Unidos una campaña en la que participan sus empleados y sus consumidores para generar empleo a través de micro donaciones para emprendedores.
http://www.createjobsforusa.org/
Pepsi decidió en el 2010 dejar de invertir dinero en anuncios de TV en la SuperBowl y lanzó Pepsi Refresh Project . http://www.refresheverything.com/
El objetivo es financiar ideas y proyectos que contribuyeran a mejorar la vida de los ciudadanos. Un proyecto a largo plazo, no destinado a incrementar sus ventas ( de hecho disminuyeron en un principio ) sino a construir una marca más responsable, más cercana a la sociedad. Los resultados desde entonces, puesto que el proyecto sigue creciendo, son espectaculares a nivel de impacto social y lo han implementado ya en Europa, latino América y Asia. ( veremos hasta cuando están dispuestos los accionistas a esperar los resultados de esta estrategia.)
Nestlé, desde hace años ha implantado en su core business el concepto de “valor compartido”
y han entendido que para tener éxito a largo plazo, una empresa debe crear valor no solo para sus accionistas, sino también para la gente que vive en los países en los que están presentes.
Danone, en 2006 crearon el Grameen Danone Foods con el objetivo de reducir la pobreza mediante la creación de oportunidades de negocio y empleo para la población local de Bangladesh.
Las agencias de comunicación, deben ya por fín, demostrar que el tan explotado: “somos partners de nuestros clientes ” es una realidad y deben alinearse con este nuevo cambio de paradigma con sus clientes y entender que el mismo talento que utilizan para ayudar a vender lavadoras, detergentes y yogures tiene que ser empleado para ayudar a solucionar los problemas de la sociedad.
Ya no es un oportunidad. Es una obligación
Artículo publicado en IP Mark ipmark_16-31_marzo_jose_maria_batalla.pdf
Las de toda la vida
Cada día recibes decenas de emails, envías cientos. Miles al mes, cientos de miles al año. Ninguno causa la más mínima impresión. Tus comunicaciones digitales son efectivas pero no emotivas.
No ayudas a nadie, no cambias vidas, no alegras instantes, no provocas sonrisas.
Para ser recordado, para hacer algo bueno, apaga de inmediato tu ordenador. Aparta ratón y teclado. Afila tu lápiz, busca tu boli de toda la vida y corre al estanco o al quisoco más cercano y compra una postal.
Eso sí que marca. Eso te hace distinto. Recibimos miles y miles de mensajes electrónicos en los que nadie pone deseos, sentimientos ni voluntades, pero ninguna postal.
Miriam sí las ha recibido y eso ha ayudado a que su vida haya sido un poco mejor. Pequeños instantes sumados que arrancaron una gran sonrisa.
Probablemente en este momento Miriam está en un quirófano, desde El Mundo al Revés esperamos que cada una de esas imágenes de bellos rincones del mundo, se transformen en películas en las que ella sea la protagonista y que lo que dure su anestesia sea una paseo por múltiples paraisos.
Voluntario de El Mundo al reves
Maldito cabroncete.
Las reservas de energía de Mirian Vazquez para luchar contra el maldito cáncer (ella le llama “maldito cabroncete”), siguen creciendo gracias a las postales que continuan llegando a su buzón.
Las está recibiendo de todo el mundo, de muchas oficinas de HVM pero también de muchos colaboradores de “El mundo al revés” que se están sumando a esta iniciativa que Mirian ha bautizado como “movimiento postales QMV”
Los amigos de “La Fábrica de sonrisas”, personas con discapacidades severas, gracias a la ayuda de voluntarios, se han querido sumar también y le han enviado postales repletas de cariño y solidaridad.
Pedro Garcia Aguado, el Hermano Mayor de Quatro, nos ha enviado un video y Mirian, nos ha querido agradecer nuestra iniciativa con un video muy chulo.
Aquí está todo:
Y este es el link a uno de los post de Mirian donde quiere agradecer una sorpresa dulce que le llegó también de una de las oficinas de HVM de Madrid.
“tengo síndrome de Down, pero no estoy enfermo”
La asamblea general de las Naciones Unidas decidió que cada año, el día 21 de marzo se conmemorará el día mundial del síndrome de Down.
Imagino que la fecha, no está elegida al azar, sino que guarda relación con la triplicación del cromosoma 21 que afecta a la mayoría de personas con síndrome de Down.
Si es así, estos de la ONU son muy ingeniosos.
Lo que me gustaría saber es, si además de ingeniosos y dedicar su tiempo a buscar fechas para conmemorar cosas, también dedican sus esfuerzos a incorporar laboralmente a personas con discapacidad a tan importante organismo internacional
Si es así, estos de la ONU, además de ser muy ingeniosos, me demostrarán que son inteligentes.
Tengo la sensación que la sociedad todavía no hemos hecho el esfuerzo para entender el síndrome de Down y para dar a las que personas que lo tienen, el espacio vital que les toca en el mundo. En España no son más de 34.000, caben de sobras en este gran país .
Pero todavía les tratamos como niños, aunque tengan 30 años. Todavía les miramos con compasión. Todavía los fotografiamos como objetos para conseguir donaciones para tal o para cual ONG. Todavía hay ignorantes que les llaman subnormales, mongolitos o minusvalidos. Cuando les podrían llamar por su nombre igual que lo hacen con sus hijos.
Creo que todavía tiene que llegar el día que seamos capaces de apreciar la dimensión humana de las “personas con discapacidad” y no su condición de “personas discapacitadas”.
En El mundo al revés, estamos trabajando en un proyecto con niños, seis de ellos tienen síndrome de Down. El proyecto se llama “los peces no se mojan “ .Y lo que yo he aprendido, es que tengo la sensación de que los niños no tienen ningún prejucio a la hora de judgar a las personas. Prescinden absolutamente de si lo que tienen delante es un niño con síndrome de Down, si es noruego, sordo, del Barça o le falta un brazo. Lo único que les importa es lo que sabe hacer y de qué forma pueden aprovechar las capacidades de cada uno para terminar el proyecto con éxito.
No tienen más de 12 años.
Pero podrían trabajar en la ONU.
Estoy convencido.
KONY 2012. SI NO LO HAS VISTO NO ERES TRENDY
Hoy viernes 9 de Marzo a las 12.40, 49.639.775 personas han pasado por YouTube para ver la historia de Jacob. Los crímenes de Joseph Rao Kony. Una acción de la ONG “invisible children” . Un exitazo viral al que por lo que yo he visto ya por algún foro, le empiezan a crecer los detractores que denuncian que la ONg solo destina un tercio de los beneficos de la recaudación a la causa social.
Dificil de averiguar, pero es un maravilloso ejemplo del poder de las redes, capaces de multiplicar cualquier cosa y a la vez, destrozar y evidenciar las malas prácticas. Viva la libertad .
Las empresas que actúan de manera socialmente responsable pueden ser más rentables y competitivas
Ser responsable sale rentable. Ésta ha sido una de las principales conclusiones extraídas de la
V Jornada Anual del Instituto de Innovación Social de ESADE que ha reunido a empresas, ONG y
expertos en innovación de prestigio internacional para debatir sobre cuáles deben ser las mejores
prácticas en Responsabilidad Social Empresarial para ser más competitivas dentro del marco europeo.
Según un estudio realizado por MIT Sloan Management Review y The Boston Consulting Group, el
70% de los directivos encuestados procedentes de empresas ubicadas en diferentes países creen que es
necesario aplicar estrategias de innovación sostenible en la organización para ser más
competitivas. De hecho, el 68% afirma haber aumentado sus prácticas en Responsabilidad Social
en el último año.
Así, la jornada ha girado en torno a la conferencia ‘Conectando la innovación y la sostenibilidad.
Impulsar la innovación para tratar nuevos retos sociales y medioambientales’. Todos los expertos
han coincidido en la necesidad de impulsar la innovación y la Responsabilidad Social como
elementos clave para mejorar las ventajas competitivas de las organizaciones tanto públicas como
privadas. Especialmente, en momentos crisis, en el que las empresas tienen la oportunidad de cambiar
el modelo desde la base y luchar por diferenciarse dentro de un mercado cada vez más competitivo.
En este contexto, fomentar la innovación, introducir valores en el ámbito empresarial y apostar por
las personas deberían ser soluciones de futuro para salir con éxito de la coyuntura actual. Para el
director del Instituto de Innovación Social de ESADE, Ignasi Carreras, ?el panorama sólo se
cambia arriesgando, para ello es necesario aliarse con otros aunque sean distintos a ti?. En este sentido,
asegura que ?aquellas empresas en contexto de crisis que aplican políticas de RSE y que tienen en
cuenta aspectos como el medio ambiente tienen mayor capacidad para desarrollar más ventajas
competitivas?.
Mejorar la reputación para ser más rentable
Estas organizaciones constatan que integrar la sostenibilidad en el núcleo de su actividad abordando
problemas sociales y medioambientales les ayuda a mejorar su reputación y el nivel de reconocimiento,
lo que resulta en una mayor rentabilidad a largo plazo. Según Carreras, ?este factor es determinante
para superar la crisis económica y recuperar la pérdida generalizada de confianza que existe en las
empresas y en las instituciones?. Asimismo, los expertos sostienen que ?la RSE refuerza
significativamente el nivel de implicación de los empleados y fortalece la capacidad de la compañía
para atraer y retener talento?; aspectos decisivos de las políticas de Recursos Humanos en épocas de
incertidumbre como la presente.
La directora general de ESADE, Eugenia Bieto, quien ha inaugurado la sesión, considera que ?la
crisis global nos ha dado una gran lección: hemos aprendido que directivos y responsables de gestión
tienen que prestar atención a las consecuencias de sus actividades empresariales?. Ha insistido en que
?es momento de cambiar el paradigma y de aprovechar esta oportunidad para ir hacia un nuevo modelo
más humanista combinado con el desempeño profesional y el compromiso con la sociedad?.
Jornada de ejemplo para otras empresas
Durante la jornada se han expuesto casos ejemplares de empresas líderes en consultoría de sectores
varios como la banca, los recursos humanos o el marketing, que pueden servir de impulso a otras
organizaciones para mejorar sus prácticas en RSE. Entre los asistentes al acto, cabe destacar algunos
ponentes de reconocido prestigio a nivel global como Knut Haanaes, líder en sostenibilidad y socio de
Boston Consulting Group; Mark Pfitzer, director ejecutivo de Foundation Strategy Group; o Indy Johar,
codirector de Architecture 00: y defensor de la necesidad de construir una economía cívica que pase por
la unión de una sociedad cívica y un entrepreneurship 2.0.
Enviado por editorial [1] el 17 Febrero, 2012 – 09:23. in Compra y consumo[2] Revista
Corresponsables [3] rsc [4] rse [5] Template 1. Left small Picture [6] V Jornada Anual del Instituto
de Innovación Social de ESADE [7] Comunicación responsable .
Nueva imagen para Acción Senegal
Este es el logo que hasta hace escasos días tenían nuestros amigos de Acción Senegal.
Gracias a la colaboración altrusita de Alex Trabal, un fantástico diseñador gráfico afincado en Pensilvania, estrenan nueva imagen corporativa:
Esta ha sido la primera aportación de El mundo al revés pero estamos seguros de que seguirán más