Recientemente un grupo de ong’s se han unido con el único objetivo de concienciar de la importancia de las donaciones a ong’s y fundaciones. Según la Guía de Transparencia y Buenas prácticas, editada por la Fundación Lealtad, “el 8% de las ONG concentran el 74% de los ingresos totales del sector” (Dato extraído del artículo “la empresa como agente social” publicado en El País el 27/05/2012). Y precisamente las que se llevan la mayor parte del pastel, son las que lanzan una campaña para captar más y las que pueden permitirse el lujo de invertir una parte de sus fondos en una campaña de notoriedad.  Algunas de estas ong’s tienen una difícil materialización de resultados y lo que es peor, no cumplen con la regla de minimizar al máximo los costes dentro de la organización.

Uno de los ejes de este campaña es un acto simbólico para concienciar de que podemos darle la vuelta a las cosas. Y como ya pasa muchas veces en publicidad, esta acción es calcada a la realizada por la marca TOMS. Para quienes aún no conocen esta marca social, sólo apuntar que su eje de negocio es aprovechar una desigualdad social (la falta de calzado en una parte de la población) para mejorar las ventas dentro del sector de la población que sí puede permitírselo. Por cada par de zapatos TOMS vendidos, la marca se compromete a regalar otros a un niño que no tenga. Y el experimento ha funcionado tan bien que ahora también se ha lanzado con las gafas de sol.

Entre caminar descalzo por la calle y darle la vuelta a mi americana, me quedo con el qué y no con el como. Está claro que debemos ser más solidario, que la sociedad del presente necesita establecer lazos con el tercer sector y que la ciudadanía tiene que tomar un rol activo en la acción social, papel que hasta la llegada de la crisis recaía en papá estado. Pero, ¿todo vale?