Author Archives: Jm Batalla

La importancia de un chupete

El jurado del festival de comunicación infantil “el chupete” ha premiado el proyecto de “los peces no se mojan”  como la mejor acción social del año.

Después de mil años en la profesión, le acabas dando a los premios el valor que se merecen. O sea, nada o menos que nada. En una época de crisis en la que vivimos, la publicidad y los que trabajamos en este sector creo que tenemos la gran oportunidad ( por no decir la gran obligación ) de decirle al mundo que nuestro talento , ese don intangible que Dios o X nos ha concedido, sirve para muchas otras cosas que para ayudar a nuestros clientes a vender lavadoras silenciosas,  coches que corren mucho, ordenadores que no pesan , cremas faciales para ser joven y rebajas del Corte Inglés . Y es que, este talento, es capaz  de ayudar a que la gente que no tiene para comer, coma. O para ayudar a luchar contra el sida, o para que un niño con cáncer pueda costearse el tratamiento , o para que los jóvenes con talento y sin recursos, puedan acceder a la universidad. O para que el síndrome de Down deje de ser un motivo de exclusión social y lo sea de inclusión y normalidad.  Esto  es lo que hemos pretendido con “ los peces no se mojan ” . Un corto de dibujos animados  creado por niños que junto con un programa educativo, se repartirá gratuitamente por todas las escuelas de España para explicar qué es el síndrome de Down.

Dos años de trabajo, doce niños increíbles, seis de ellos con Síndrome de Down, nos han demostrado a todos, que trabajar por la igualdad y el respeto de todas las personas, nos hace ser a todos un poco mejor cada día.

No tengo ni idea si algún día volveré a hacer spots de lavadoras, de coches o de Bancos. Lo dudo, porque he descubierto que se puede ser creativo ayudando a los demás; utilizando las ideas para que el mundo sea mejor.

Como dice Juan Melé, fundador del Triodos Bank, cada día hay más empresas que han entendido que el objetivo de su negocio no es sólo ganar dinero, sino aportar algo al mundo. Y eso, si además lo sabes hacer bien, puede ser una fuente de ingresos para la compañía.

Este chupete es el reconocimiento de una gran idea y del trabajo de muchas empresas y profesionales que nos han ayudado : mi partner en este lío, Irene, la primera, con  todos los voluntarios de esta gran iniciativa que es El mundo al revés, pero también Boolab TV, La Pera animación, Barrilete Films , OidoDown España, Fundació Catalana Síndrome de DownEscola Thau Sant Cugat, Havas Media, You & me Marketing, Manel Fuentes, Carme Barceló, Martina Klein, Pedro Garcia Aguado, Sara Dahan, Joel Mulacks, I Comunica, Port Aventura y la Fundación Alain Afflelou.

A todos, gracias por tanto talento tan bien empleado .

Qué sencillo es emocionar.

Esa curiosa relación entre la responsabilidad social, la cría del pollo en cautividad y el coño ( con perdón ) de la Bernarda

El señor Faustino tiene un criadero de pollos en Palau de Plegamans (una pequeña localidad cerca de Barcelona) .Vive de la venta de sus pollos. Cuanto más grandes y más hermosos, a mejor precio puede venderlos en el mercado .Es un tío responsable, porque sabe que del buen hacer de su negocio, vive no solo su familia sino también, los dos empleados que tiene, el proveedor de pienso y el intermediario que vende los pollos.

Y más de cuatro familias ya es mucha gente, teniendo en cuenta el tamaño de Palau de Plegamans Estoy casi convencido que Faustino no tiene ni idea de lo que es la responsabilidad social empresarial. Él solo es responsable de que sus pollos estén sanos.

No hace demasiados años, el premio nobel Milton Friedman, argumentaba que la responsabilidad de los dirigentes de las empresas es aumentar al máximo sus beneficios para los propietarios y los accionistas.

El periódico inglés “The economist” se sumaba a la tesis diciendo que es un error que las empresas destinen fondos y esfuerzos a RSE y que una empresa bien dirigida sólo tiene que dedicarse a obtener beneficios para sus accionistas.

Faustino, Milton Friedman y “The economist”, coinciden en su visión sobre laRSE. Sin embargo, cada día más, las empresas están implantando políticas de RSE en su negocio. Y hacen gala de ello y se encargan, de que la sociedad conozca el dinero que han invertido en salvar la fauna en Perú, en llevar libros a una escuela en Venezuela o el trabajo solidario de sus empleados que han ayudado a pintar una iglesia en un barrio marginal de la ciudad.

Es como si cualquier acción que signifique ayudar a la sociedad ya cuenta para sumar puntos en la casilla de “marca socialmente responsable”  Y cuanto más puntos, más nos acercamos al consumidor y más cariño va a tener con la marca. Y tengo la sensación que esta tendencia va en aumento y de forma descontrolada . Todo vale para ser una marca responsable. ( de ahí lo del coño, con perdón, de la Bernarda )

El estudio Meaningful Brands de HVM, confirma que el 70% de las marcas de este planeta podrían desaparecer y al consumidor no le importaría. La supervivencia de ese 30 % restante viene determinada de cómo de significativas sean estas marcas en la vida del consumidor.

Otro estudio, de la agencia de RRPP Edelman dice que el 86% de los consumidores creen que las empresas deben poner como mínimo el mismo peso en los intereses de la sociedad que en los intereses empresariales.

Una encuesta global de Nielsen sobre RSC en 56 países muestra que hay un 46% de consumidores dispuestos a pagar un extra por productos o servicios de compañías que desarrollan programas beneficiosos para la sociedad

Faustinos y Bernadas aparte, opino que el consumidor quiere ver definitivamente  a las empresas como verdaderos impulsores de cambio social.Empresas socialmente activas en la mejora de las condiciones sociales, empezando por sus propios empleados, su cadena de proveedores, los agentes sociales, la sociedad en su conjunto y un compromiso con la sostenibilidad (ambiental, social y económica).

Pero este compromiso ya debe estar integrado y ser coherente con el alma de su negocio y sostenible en el tiempo.

Todo, ya no vale.

Muchas empresas ya se están adaptando a estos cambios y están utilizando la RSE para hacer un mundo mejor y ganar dinero al mismo tiempo.

Mañana se lo explicaré a Faustino, a ver que opina.

 

José M Batalla (fundador de la empresa de comunicación social “El mundo al revés”)

Haití, Cesal, El mundo al revés y para todos, la dos.

RTVE se suma a las marcas que colaboran con El mundo al revés en la estrategia que hemos organizado para dar a conocer a la ONG CESAL,
organización para la que estamos trabajando desde hace más de dos años.
El Corte Inglés, Micrópolix y ahora RTVE participan en diferentes proyectos de la estrategia.
Este miércoles 23 se presenta el documental “Haití Tierra de Esperanza”,
rodado por La comuna Vertical en la que se enseña todo el trabajo de Cesal después del desastre de Haití.
RTVE cubrirá esta presentación y el viernes 25 entrevistará en plató al director del documental y al director de Cesal en ” Para todos la 2 ” ( 12.30 hs )
El domingo 27 a las 23.00 se emitirá por TV. 2 el documental completo.
No os lo perdáis, es espectacular.

Shared Value

Un buen video sobre el tema

Ahora es el momento de cambiar la forma de hacer publicidad

Las marcas están empezando a entender que una parte de su ventaja competitiva pasa no solo por su capacidad de generar beneficios económicos, sino que su actividad tiene que tener un impacto positivo en la sociedad.
El famoso engadgement con sus consumidores, empieza a estar proporcionalmente condicionado a su aportación social.

Según el último estudio de ” Meaningful Brands”* de HVM , el 70 % de las marcas de este planeta podrían desaparecer y a la gente no le importaría, porque la aportación a sus vidas, más allá de los valores estrictamente materiales, es invalorable. http://www.havasmedia.com/2011/11/meaningful-brands-havas-media-launches-global-results/
Pertenecer a ese 30 % empieza a ser una cuestión ya no de prestigio, sino de supervivencia .

Un estudio americano ” Cone Cause – Evolution Study ” que analiza el impacto de las acciones sociales de las marcas en la actitud de compra de los consumidores, estima que el 90 % de los consumidores que han participado en este estudio, cree que las compañías deberían pensar en apoyar a las comunidades en las que desarrollan su negocio, y el 41% asegura haber comprado un producto por estar asociado con alguna causa social.

http://selfishgiving.com/cause-marketing-news/cone-study-local-nonprofits-now-time-for-cause-marketing
Esta nueva situación amplificada aun más, por la irrupción del mundo 2.0, está obligando ha cambiar los ejes estratégicos de la comunicación publicitaria de muchas marcas.

A comunicar que son marcas socialmente responsables.
No estamos hablando de marketing digital, ni de aplicaciones, ni de brand content. Ni de anuncios con fotos de niños negros con moscas.
El futuro de la publicidad pasa por ayudar a las marcas a relacionarse con causas sociales. Ayudarles a establecer puentes estratégicos con causas sociales y a comunicarlo convenientemente.

Ya no es responsabilidad social, ni sostenibilidad, ni por supuesto filantropía. Es compromiso social. Es marketing ético. Es trasparencia y honestidad en los mensajes.
Las marcas que quieran ser meaningful y pertenecer a ese 30% que nos hablaba el  “meaningful brand study” tienen que empezar a cambiar su manera de hacer publicidad.
Y las agencias de publicidad,  tienen que empezar a proponer a sus clientes estrategias de comunicación que las relacionen con causas sociales afines a su negocio. Brillantes, ingeniosas, vendedoras. Pero también socialmente comprometidas.

Me encantó una campaña gráfica de Volkswagen en revistas que destinaban el 25 % de su  espacio, a anuncios de ONG´s relacionadas con la biodiversidad. http://www.mundoalreves.es/2011/03/18/volkswagen-reinventa-los-espacios-gratuitos/

Starbucks ha lanzado en Estados Unidos una campaña en la que participan sus empleados y sus consumidores para generar empleo a través de micro donaciones para emprendedores.

http://www.createjobsforusa.org/

Pepsi decidió en el 2010 dejar de invertir dinero en anuncios de TV en la SuperBowl y lanzó Pepsi Refresh Project . http://www.refresheverything.com/
El objetivo es financiar ideas y proyectos que contribuyeran a mejorar la vida de los ciudadanos. Un proyecto a largo plazo, no destinado a incrementar sus ventas ( de hecho disminuyeron en un principio ) sino a construir una marca más responsable, más cercana a la sociedad. Los resultados desde entonces, puesto que el proyecto sigue creciendo, son espectaculares a nivel de impacto social y lo han implementado ya en Europa, latino América y Asia. ( veremos hasta cuando están dispuestos los accionistas a esperar los resultados de esta estrategia.)

Nestlé, desde hace años ha implantado en su core business el concepto de “valor compartido”

y han entendido que para tener éxito a largo plazo, una empresa debe crear valor no solo para sus accionistas, sino también para la gente que vive en los países en los que están presentes.

Danone, en 2006 crearon el Grameen Danone Foods con el objetivo de reducir la pobreza mediante la creación de oportunidades de negocio y empleo para la población local de Bangladesh.

 

Las agencias de comunicación, deben ya por fín, demostrar que el tan explotado: “somos partners de nuestros clientes ”  es una realidad y deben alinearse con este nuevo cambio de paradigma con sus clientes y entender que el mismo talento que utilizan para ayudar a vender lavadoras, detergentes y yogures tiene que ser empleado para ayudar a solucionar los problemas de la sociedad.

Ya no es un oportunidad. Es una obligación

 

Artículo publicado en IP Mark ipmark_16-31_marzo_jose_maria_batalla.pdf

 

Las de toda la vida

Cada día recibes decenas de emails, envías cientos. Miles al mes, cientos de miles al año. Ninguno causa la más mínima impresión. Tus comunicaciones digitales son efectivas pero no emotivas.

No ayudas a nadie, no cambias vidas, no alegras instantes, no provocas sonrisas.

Para ser recordado, para hacer algo bueno, apaga de inmediato tu ordenador. Aparta ratón y teclado. Afila tu lápiz, busca tu boli de toda la vida y corre al estanco o al quisoco más cercano y compra una postal.

Eso sí que marca. Eso te hace distinto. Recibimos miles y miles de mensajes electrónicos en los que nadie pone deseos, sentimientos ni voluntades, pero ninguna postal.

Miriam sí las ha recibido y eso ha ayudado a que su vida haya sido un poco mejor. Pequeños instantes sumados que arrancaron una gran sonrisa.

Probablemente en este momento Miriam está en un quirófano, desde El Mundo al Revés esperamos que cada una de esas imágenes de bellos rincones del mundo, se transformen en películas en las que ella sea la protagonista y que lo que dure su anestesia sea una paseo por múltiples paraisos.

Voluntario de El Mundo al reves

Maldito cabroncete.

Las reservas de energía de Mirian Vazquez para luchar contra el maldito cáncer (ella le llama “maldito cabroncete”), siguen creciendo gracias a las postales que continuan llegando a su buzón.
Las está recibiendo de todo el mundo, de muchas oficinas de HVM pero también de muchos colaboradores de “El mundo al revés” que se están sumando a esta iniciativa que Mirian ha bautizado como “movimiento postales QMV”
Los amigos de “La Fábrica de sonrisas”, personas con discapacidades severas, gracias a la ayuda de voluntarios, se han querido sumar también y le han enviado postales repletas de cariño y solidaridad.
Pedro Garcia Aguado, el Hermano Mayor de Quatro,  nos ha enviado un video y Mirian, nos ha querido agradecer nuestra iniciativa con un video muy chulo.
Aquí está todo:

 

Y este es el link a uno de los post de Mirian donde quiere agradecer una sorpresa dulce que le llegó también de una de las oficinas de HVM de Madrid.

Queda mucha vida.

 

 

“tengo síndrome de Down, pero no estoy enfermo”

 

La asamblea general de las Naciones Unidas decidió que cada año, el día 21 de marzo  se conmemorará el día mundial del  síndrome de Down.

Imagino que la fecha, no está elegida al azar, sino que guarda relación con la triplicación del cromosoma  21 que afecta a la mayoría de personas con síndrome de Down.

Si es así, estos de la ONU son muy ingeniosos.

Lo que me gustaría saber es, si además de ingeniosos y dedicar su tiempo a buscar fechas para conmemorar cosas, también dedican sus esfuerzos a incorporar laboralmente a personas con discapacidad a tan importante organismo internacional

Si es así, estos de la ONU, además de ser muy ingeniosos, me demostrarán que son inteligentes.

Tengo la sensación que la sociedad todavía no hemos hecho el esfuerzo para entender el síndrome de Down y para dar a las que personas que lo tienen, el espacio vital que les toca en el mundo. En España no son más de 34.000, caben de sobras en este gran país .

Pero todavía les tratamos como niños, aunque tengan 30 años. Todavía les miramos con compasión. Todavía los fotografiamos como objetos para conseguir donaciones para tal o para cual ONG. Todavía hay ignorantes que les llaman subnormales, mongolitos o minusvalidos. Cuando les podrían llamar por su nombre igual que lo hacen con sus hijos.

Creo que todavía tiene que llegar el día que seamos capaces de apreciar la dimensión humana de las “personas con discapacidad” y no su condición de “personas discapacitadas”.

En El mundo al revés, estamos trabajando en un proyecto con niños, seis de ellos tienen síndrome de Down.  El proyecto se llama “los peces no se mojan “ .Y lo que yo he aprendido, es que tengo la sensación de que  los niños no tienen ningún prejucio a la hora de judgar a las personas. Prescinden absolutamente de si lo que tienen delante es un niño con síndrome de Down, si es noruego, sordo, del Barça o le falta un brazo. Lo único que les importa es lo que sabe hacer y de qué forma pueden aprovechar las capacidades de cada uno para terminar el proyecto con éxito.

No tienen más de 12 años.

Pero podrían trabajar en la ONU.

Estoy convencido.

 

KONY 2012. SI NO LO HAS VISTO NO ERES TRENDY

Hoy viernes 9 de Marzo a las 12.40, 49.639.775 personas han pasado por YouTube para ver la historia de Jacob. Los crímenes de Joseph Rao Kony. Una acción de la ONG “invisible children” . Un exitazo viral al que por lo que yo he visto ya por algún foro, le empiezan a crecer los detractores que denuncian que la ONg solo destina un tercio de los beneficos de la recaudación a la causa social.

Dificil de averiguar, pero es un maravilloso ejemplo del poder de las redes, capaces de multiplicar cualquier cosa y a la vez, destrozar y evidenciar las malas prácticas. Viva la libertad .

Qué es El mundo al revés

El mundo al revés es una iniciativa que nació un día, despacito y casi sin hacer ruido, en las inquietudes de los empleados del Grupo Havas, que decidimos dedicar, de forma voluntaria y absolutamente altruista, parte de nuestro tiempo libre y de nuestro talento, a ayudar a ONG´s y Fundaciones, con ideas y proyectos que contribuyan a hacer esta sociedad un poco más justa, un poco más solidaria. Un poco más sostenible.

Y a esta iniciativa, cada día se suman más voluntarios y amigos. Personas que quieren añadir algunos gramos de generosidad a su vida.

A todos los ciudadanos de este mundo al revés: bienvenidos, enhorabuena y gracias por dar.

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