Marcas que hacen cosas buenas.
El puente de la vida
14/05/2013 | 
Autor Reproducimos un artículo de The inspiration room para dar a conocer una iniciativa puesta en marcha por Samsung en Corea del sur. El segundo país de la OCDE con mayor número de suicidios.Samsung ha creado un puente interactivo en el Mapo Bridge que lanza mensajes motivadores cuando se activan los sensores que indican peso en la barandilla. Mensajes como “lo mejor está por llegar” o fotografías de niños o abuelos pretenden disuadir a los posibles suicidas.
Otro gran ejemplo de que las marcas pueden y deben involucrarse en resolver los problemas de la sociedad.
Samsung Bridge of Life
Samsung’s Bridge of Life, winner of the Public Relations Grand Clio at the 2013 Clio Awards, involved the transformation of the Mapo Bridge across the Han River to discourage suicide attempts. Close to Seoul’s financial district, the bridge has become known for attempted suicides. The interactive bridge now has sensors on the guardrails that light up when people walk by, offering up messages of comfort (“The Best is Yet to Come,” or “Tomorrow’s sun will rise”), kind words and even jokes, crafted in consultation with psychologists. The city of Seoul is now working with Samsung to transform Hangang Bridge into another Bridge of Life.
The bridge also includes an “Image Zone” that shows happy photographs of smiling kids, couples and grandparents, as well as a brass statue of two friends, called “Just Once Again.”
The idea was to create an interactive bridge that would introduce communication and a human touch to change the people’s minds, as opposed to installing a physical barrier to prevent the tragedies. First, the team installed sensors on the guardrails, so that when people walked by, lights turned on according to their movements. As the rails light up short messages make an appearance, making it seem as if the bridge was speaking to the passers-by. The messages are not warnings or teachings, but rather kind words, comforting song lyrics, and funny jokes – something that would heal the anxious and confused minds. Walking all the way across the bridge, pedestrians keep reading the messages and eventually reach the other end. Some of the words include: “I love you”, “Let’s walk together”, “You look worried. Are you OK?”, “For your kids”, “Tomorrow’s sun will rise”, “Did you eat anything?”, “Go see the one you miss”, “The best has yet to come”, “How would you like to be remembered as a father?”, “So many things have yet to happen”, and “Your mom”. All these messages were carefully crafted after consulting with psychologists and suicide-prevention activists.
Credits
The Bridge of Life was developed at Cheil Worldwide, Seoul, by executive creative director Thomas Hongtack Kim, creative director Joohoon Lee, art directors Jinwoo Ryu, Hyungkyun Oh, Jaeyeon Kim, Minjoo Kim, Jiyeon Choi, Chaehoon Lee, copywriters Youngjun Kim, Yukyung Joo, Yongkyu Choi, Jieun Park, producer Dukwon Jang.
Design was produced at Ex Creative, Seoul by Chang-hwa Yeo, designer Taejin Kang, Myeongjoon Joo, at Giringreem, Seoul by Jaechul Lee, Yunsung So, Byoung-hee Kang, Dongwook Kim, Jaehyuk Yoo, Dohyun Kim, Seung-goo Kang, Seukho Lee, at Gust n Gale, Seoul by Heesoo Kim, at LimeLight Studio, Seoul by Jaedeok Kang, at Han Back, Seoul by Jinho Lee, at Planet W, Seoul by Jiwon Choi, and at Fork Seoul by Joonho An.
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Toms ya lo hizo antes
Recientemente un grupo de ong’s se han unido con el único objetivo de concienciar de la importancia de las donaciones a ong’s y fundaciones. Según la Guía de Transparencia y Buenas prácticas, editada por la Fundación Lealtad, “el 8% de las ONG concentran el 74% de los ingresos totales del sector” (Dato extraído del artículo “la empresa como agente social” publicado en El País el 27/05/2012). Y precisamente las que se llevan la mayor parte del pastel, son las que lanzan una campaña para captar más y las que pueden permitirse el lujo de invertir una parte de sus fondos en una campaña de notoriedad. Algunas de estas ong’s tienen una difícil materialización de resultados y lo que es peor, no cumplen con la regla de minimizar al máximo los costes dentro de la organización.
Uno de los ejes de este campaña es un acto simbólico para concienciar de que podemos darle la vuelta a las cosas. Y como ya pasa muchas veces en publicidad, esta acción es calcada a la realizada por la marca TOMS. Para quienes aún no conocen esta marca social, sólo apuntar que su eje de negocio es aprovechar una desigualdad social (la falta de calzado en una parte de la población) para mejorar las ventas dentro del sector de la población que sí puede permitírselo. Por cada par de zapatos TOMS vendidos, la marca se compromete a regalar otros a un niño que no tenga. Y el experimento ha funcionado tan bien que ahora también se ha lanzado con las gafas de sol.
Entre caminar descalzo por la calle y darle la vuelta a mi americana, me quedo con el qué y no con el como. Está claro que debemos ser más solidario, que la sociedad del presente necesita establecer lazos con el tercer sector y que la ciudadanía tiene que tomar un rol activo en la acción social, papel que hasta la llegada de la crisis recaía en papá estado. Pero, ¿todo vale?
Hyundai colabora con la Asociación Pablo Ugarte
Con motivo del día de Reyes, Hyundai ha colaborado con la Asociación Pablo Ugarte regalando ipods nano y mochilas para que la asociación los pudiera repartir entre los niños ingresados en el hospital San Rafael de Madrid.
Esta asociación fue creada con el fin de ayudar a la investigación del cáncer y destina el 100% de los fondos que recibe de empresas y socios a la financiación de dos laboratorios de investigación del cáncer infantil.
La estrecha colaboración que mantiene con los hospitales les ha permitido detectar que este año varios hospitales han suprimido su presupuesto destinado a la compra de juguetes para los niños hospitalizados. Por ello, han destinado parte de sus fondos a la adquisición de juguetes para 4 hospitales en Madrid, Córdoba, Barcelona y Murcia. Gracias a las aportaciones de empresas solidarias como Hyundai y a la generosidad de sus socios, han repartido juguetes por valor de 25.000 con un coste de 650 para la asociación.
Hyundai ha querido aportar su granito de arena a esta iniciativa cediendo ipods y mochilas al Hospital San Rafael de Madrid que fueron entregados a los niños el día 6 de enero por Mariano Ugarte, presidente de la Asociación y otros miembros de la asociación. Podeis ver las fotos en el grupo de Facebook de la asociación: http://www.facebook.com/pages/Asociación-Pablo-Ugarte/145751512149920?ref=ts
La Asociación Pablo Ugarte cuenta en la actualidad con más de 800 socios entre los que se encuentran personas de toda índole y profesión, de multitud de países.
Podeis encontrar más información de esta asoaciación y de su trabajo en: http://www.asociacionpablougarte.es
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Marcas buenas.
Hay marcas que te roban el corazón.
Marcas que han entendido que un camino para ganarse la confianza de sus clientes pasa por ser marcas socialmente responsables. Y esto de “marcas socialmente responsables” que suena tan a palabro inventado por sesudos analistas de mercado ( estoy convencido que son los mismos truanes que un día inventaron los insights y el PowerPoint ) a veces, es tan simple como contribuir a que el mundo que nos rodea a todos, sea un poco mejor. Más sostenible.
Ser participes del cambio social. Un cambio en el que han de estar sí o sí las marcas, las agencias de comunicación y todos los que dispongamos de armas y talento para hacerlo posible.
Miguelañez ya lleva algunos años en este camino y a mí me tienen robado el corazón.
Estas navidades han puesto en marcha el Jellypack solidario un pack en el que personas con discapacidad han envasado el producto y diseñado la etiqueta.
El objetivo es facilitar la inclusión laboral de personas con discapacidad . Un porcentaje de la venta de este producto se destina a la Fundación Carmen Pardo- Valcarcel.
Aquí tenéis el spot, que además, está protagonizado por personas con discapacidad. Aunque si a unos tíos que diseñan etiquetas y actúan delante de las cámaras como lo hacen en este spot, les seguimos llamando discapacitados, a mí me podéis llamar superdiscapacitado.
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Ir al cine y ayudar a una causa social
Con el objetivo de dar continuidad a su colaboración con la Fundación Aladina, manteniendo así su compromiso con las causas sociales, Peugeot se ha asociado a la película “Maktub”, de reciente estreno en nuestra cartelera.
Alrededor de esta película, se ha creado el “Proyecto Maktub“, puesto en marcha por la Fundación Aladina, con el objetivo de recaudar fondos para la construcción de un nuevo centro de transplantes de médula ósea en el Hospital Niño Jesús de Madrid.
Peugeot contribuirá con la causa, con una donación económica en función de los espectadores que vean la película del 16 al 31 de Diciembre.
Los particulares también pueden sumarse a este proyecto, disfrutando desde la butaca, de una película que pretende ser una lección de vida, contribuyendo además a un fin solidario.
Más información sobre la película y el proyecto aquí: www.maktublapelicula.com
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Las empresas serán sociales o no serán. (3 de 3 )
Miguelañez lanza unas chuches solidarias para ayudar a personas con discapacidad
http://www.miguelanez.com/
El vodka Belvedere presenta una edición especial con fines solidarios para luchar contra el sida.
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1061701032405/vodka-belvedere-edicion-especial-fines-solidarios.1.html
Volkswagen cede espacios a ONG en sus anuncios gráficos.
http://www.mundoalreves.es/2011/03/18/volkswagen-reinventa-los-espacios-gratuitos/
Starbucks lanza una campaña para crear y mantener puestos de trabajo en USA
http://www.mundoalreves.es/2011/11/25/si-el-gobierno-no-se-mueve-se-mueve-el-ciudadano/
GAP lanza la nueva colección para colaborar en la lucha contra el SIDA
http://theinspirationroom.com/daily/2011/gap-do-the-red-thing/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+tirdaily+%28The+Inspiration+Room%29
McDonald´s donará la recaudación del Big Mac durante un día para ayudar a niños enfermos.
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1061320032405/mcdonalds-donara-recaudacion-big.1.htm
Wall Mart México convierte Tweets y me gusta en donaciones
http://tuayudaeselalimento.com/
Scottex repartirá kits para que los españoles ahorren agua en sus baños.
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1061076032405/scottex-repartira-kits-espanoles.1.htm
Dulux apadrina colores para salvar la vida de un niño
http://www.ownacolour.com/#like_c1110b
Hero Baby crea los tarritos virtuales para luchar contra el hambre
http://www.herobaby.com/promociones-bebes/tarritos-felicidad-hero-baby
Unilever España lanza un programa interno para ayudar a mujeres de Bangladesh.
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1060206032405/unilever-espana-programa-ayudar.1.htm
KIA colabora con la Fundación Cesareo Scariolo para ayudar a niños con cancer
http://www.mundoalreves.es/2011/09/26/kia-una-marca-socialmente-responsable/
Energizer muestra su lado más social con That´s positivenergy
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1061320032405/mcdonalds-donara-recaudacion-big.1.htm
Electrolux convierte los me gusta en donativos para la conservación marina.
http://www.mundoalreves.es/2011/10/06/electrolux-convierte-los-%e2%80%98me-gusta%e2%80%99-en-donativos-para-la-conservacion-marina/
ING crea el primer video de Youtube que cuesta 1.20 euros para escolarizar niñas en el tercer mundo
http://www.mundoalreves.es/2011/09/08/las-marcas-seran-sociales-o-no-seran-ii/
PepsiCo apoya una iniciativa agrícola por la prosperidad de Etiopía
http://www.marketingnews.es/responsabilidad-social-empresarial/noticia/1059857032405/pepsico-apoya-iniciativa-agricola.1.html
Los empleados de Havas Media con El mundo al revés, recogen cuatro toneladas de alimentos para personas que lo están pasando muy mal con la campaña Hoy invito yo
http://www.mundoalreves.es/2011/11/02/hoy-los-empleados-de-havas-media-invitan-a-comer/
Reale seguros ayuda a Aldeas Infantiles
http://www.mundoalreves.es/2011/06/06/reale-seguros-y-su-spot-rsc/
Etc.
Etc.
Etc.
Y etc.
Parece que por fin, un nuevo modelo de empresa se está gestando desde hace tiempo.
Más social, más humana.
Más concienciada que nunca en cuanto a que ya no puede permanecer ajena a los problemas del mundo
Y parece que es más que evidente, que una nueva conciencia social se ha instalado para quedarse en la forma de pensar de las marcas.
Algunas ya se han dado cuenta que necesitan recuperar relevancia frente a su competencia y que la responsabilidad social corporativa, es sin duda, un excelente vehículo para ello.
Pero esta nueva mentalidad tiene que estar en el núcleo de la empresa y no en la periferia.
Sino, no vale.
Apadrina un color y salva la vida de un niño.
Por una aportación de una Libra en versión UK. eres propietario de un color y salvar la vida de un niño.
Es una nueva y gran idea de DULUX . Una marca que ha entendido la importancia de la Responsabilidad Social y el papel que desempeñan las marcas para ayudar a los más necesitados sin por ello, renunciar a su negocio. Una manera creativa de usar los “social media” y de establecer relaciones y experiencias con sus consumidores.
Este es el link para conocer la acción y colaborar con Dulux y Unicef.http://www.ownacolour.com/#like_c1110b
Fuente : Fiamma Panerai
Electrolux convierte los Me gusta en donativos para la conservación marina
Electrolux, en colaboración con las organizaciones marinas Algalita y 5 Gyres, ha lanzado una campaña para reducir la cantidad de desechos plásticos en los océanos. La empresa fabricante de electrodomésticos donará un euro a la causa por cada Me gusta que reciba en Facebook. Electrolux convierte los Me gusta en donativos para la conservación marina
Dentro de su política de responsabilidad social corporativa, cada clic en el botón me gusta que reciba hasta el 30 de octubre en la página Major Appliances se convertirá en un euro de ayuda para la causa.
En 2010, la compañía inició una línea de actuación a favor de la conservación del océano y de la reutilización de los plásticos con una acción llamada Vac from the Sea. Con ella, Electrolux quiere concienciar a los ciudadanos sobre el problema que supone la contaminación marina a causa de los plásticos y la necesidad de reciclar este material. Con Major Appliances la empresa da un paso más.
Gracias esta iniciativa, Electrolux refuerza su estrategia de reutilizar materiales existentes para la fabricación de nuevos productos. De momento, el 70% del plástico empleado en los aspiradores de la Gama Verde es reutilizado, aunque pretenden llegar al 100%.
Fuente : Marketing news.es
Las marcas serán sociales o no serán. II
“el primer video de Youtube que vale 1,20 euros”
De nuevo, una marca más que apuesta decididamente por implicarse en temas sociales y convertirse en una marca significativa para el consumidor. Aquí teneis el video completo donde se explica la acción y la idea desarrollada por el Grupo Bassat .
La publicidad social y la antipublicidad social.
Yo alucino, porque a veces pienso que la gente tiene mucho tiempo libre y a pesar de lo que opinan los cuatro gurús de mediopelo y gafas de pasta, empeñados en hacernos creer que la gente no ve la publicidad, la gente ve mucha publicidad y no solo eso, sino que se permite el lujo de parodiarla, criticarla, analizarla y destrozarla en mil pedazos si es necesario.
Y no hablo de los típicos y un poco cansinos recursos de los programas de humor parodiando spots, sino de un fenómeno que se está haciendo muy popular, y que ya está llegando a limites de sofisticación inimaginables.
Hablo del spot I m free de Coca Cola y el de su parodia criticando absoluta y despiadadamente a la marca.
Hablo del spot que a todos nos encantó de Vw y el niño disfrazado de Darth Vader y de la parodia de Greenpeace criticando las políticas medioambientales de la compañía .
No voy a entrar para nada en la validez o no de los contenidos de estas parodias. Dios me libre, lo que si me llama la atención y mucho, es la calidad y la oportunidad con lo que están hechos y la enorme repercusión y viralidad que llegan a tener.
Es un aviso serio y un disparo a la línea de flotación de las marcas que han decidido apostar por acercarse al consumidor a través de estrategias sociales y sostenibles.
Aquí nadie perdona. Y para que una marca sea percibida como una marca socialmente responsable, una marca “meaningful para el consumidor, ya no es suficiente solo con decirlo, sino que hay que tomar partido y compromiso real y ser absolutamente trasparentes y sensatos.
Y si no lo eres, atente a las consecuencias.
Sin duda la RSC , la sostenibilidad y establecer políticas sociales que ayuden a las personas, genera un engadment sólido de las marcas con sus consumidores. Pero no hay que olvidar que estas estrategias no deben esconder el principal objetivo de una marca, que es vender. Intentar maquillar ese objetivo es absurdo e inapropiado en el nuevo panorama de comunicación actual.
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