Porter

¿ Has oído hablar del “valor compartido” ?

He participado en la jornada sobre  innovación social en ESADE y uno de los platos fuertes ha sido una conferencia sobre el valor compartido. Un término acuñado en Harvard por Porter y Kramer . Se trata de una mueva manera de entender el valor que las marcas ofrecen a la sociedad.

Muchos ya están hablando de un modelo para ” reinventar el capitalismo”.
El valor compartido, es una  nueva manera de hacer empresa en la que se combinan los objetivos económicos y los objetivos sociales.
Las empresas han entendido que su actividad puede ayudar a solucionar muchos problemas sociales y eso les convierte en marcas preferidas por sus consumidores.
Valor compartido no es filantropía, ni Responsabilidad social, ni sostenibilidad.
Se trata  de incorporar la ética en el alma de la estrategia empresarial y no en la periferia, empezando por los propios empleados y acabando por la aportación de valor a la sociedad. Valores tangibles que cambian comportamientos y mejoran la vida de las personas.
El Valor compartido crea valor económico de una forma que también crea valor para la sociedad.
Grandes corporaciones lo están implementando ya en todo el mundo. IBM, Nestlé, Danone, Unilever, Wal-Mart.
Tengo la sensación que en España vamos a tardar un poco más. Pero sin duda va ser una gran oportunidad para las empresas más espabiladas de diferenciarse de sus competidores y una fuerza tremendamente poderosa para impulsar el crecimiento económico y social.
¿ y  las agencias de publicidad?
Pues sin duda, están ante uno de los grandes retos del momento. Una oportunidad única de alinearse con esta nueva tendencia y aportar ideas de valor a sus clientes para dar respuesta a sus necesidades sociales.
El mismo talento que empleamos para vender lavadoras, coches y detergentes, debemos emplearlo también en ayudar a solucionar los problemas de la sociedad.

Ya no es una oportunidad.  Es  una obligación.